🎯 Director/a de Marketing – Retail Cultural | Barcelona
Desde Retail Talent Group, consultora boutique especializada en Retail y Consumo, seleccionamos un/a Director/a de Marketing para LAIE, empresa B Corp referente en retail cultural con más de 35 tiendas a nivel nacional y sede central en Barcelona.
Se trata de una posición estratégica y de nueva creación, con impacto directo en el crecimiento, la marca y el posicionamiento futuro de la compañía.
🚀 La misión
La persona que se incorpore tendrá como misión definir, estructurar y liderar el área de Marketing y Comunicación, estableciendo la estrategia global, reposicionando la marca y dotando a la organización de herramientas, procesos y visión de cliente.
Formará parte del Comité de Dirección, participando activamente en la definición de la estrategia de negocio y en la generación de nuevas oportunidades de crecimiento para la empresa.
🧩 Responsabilidades
Estrategia y Dirección
- Definir la estrategia global de marketing alineada con el plan estratégico de la compañía.
- Reposicionar la marca LAIE, reforzando su propuesta de valor, identidad y relato.
- Establecer objetivos, KPIs y métricas de impacto (marca, ventas, captación, fidelización).
- Aportar visión estratégica y de nuevos modelos de negocio desde el Comité de Dirección.
- Gestionar y proponer el presupuesto de marketing y optimizar el ROI de las acciones.
Conocimiento de cliente y data
- Diseñar e implantar un CRM que permita:
- Centralizar datos de clientes B2C y B2B.
- Segmentar audiencias y personalizar la comunicación.
- Impulsar estrategias de fidelización y recurrencia.
- Liderar el análisis de clientes (hábitos de compra, ticket medio, recurrencia, comportamiento omnicanal).
- Analizar datos de ventas, campañas y canales para la toma de decisiones estratégicas.
- Desarrollar estudios de competencia, mercado y tendencias d1el sector retail y cultural.
Marketing B2C y B2B
- Diseñar e implementar estrategias de marketing tanto B2C (tiendas físicas, eCommerce, marca) como B2B (instituciones, licitaciones, partners).
- Definir la estrategia de comunicación para concursos y licitaciones, presentando la marca y su propuesta de valor.
- Coordinar campañas de lanzamiento, promociones, eventos y activaciones en tienda.
Digital, eCommerce y Comunicación
- Liderar la estrategia digital y omnicanal.
- Impulsar el crecimiento del eCommerce y su integración con el retail físico.
- Supervisar la comunicación online y offline: contenidos, RRSS, newsletters, web y materiales corporativos.
- Garantizar coherencia de marca en todos los puntos de contacto.
Liderazgo de equipo
- Liderar, desarrollar y acompañar al equipo de marketing (actualmente 4 personas)
- Crear estructura, procesos y metodología de trabajo.
- Fomentar un entorno colaborativo, alineado con los valores humanos y B Corp de la compañía.
👤 Perfil que buscamos
- Experiencia consolidada en Dirección de Marketing, preferiblemente en Retail, cultura o entornos multiproducto y/o gestión con diversidad
- Experiencia en creación de estrategia, estructura y procesos.
- Capacidad analítica y orientación a datos (CRM, KPIs, análisis de cliente y mercado).
- Liderazgo cercano, capacidad de influencia y visión transversal del negocio.
- Perfil autónomo, proactivo y con iniciativa, cómodo/a en entornos de transformación.
- Alta capacidad relacional y de comunicación.
- Valorable experiencia previa en multinacional, con motivación por un proyecto más humano, cercano y con propósito.
- Idiomas: Imprescindible nivel alto o nativo tanto hablado como escrito de catalán y castellano. Nivel alto de inglés.
- Valorable experiencia trabajando con agencias externas
🎁 Qué ofrece LAIE
- Retribución acorde a una posición perteneciente a Comité de Dirección: fijo € +% variable según objetivos
- Incorporación a un equipo estable, dinámico y colaborativo.
- Retribución flexible con opciones de restaurante, transporte, seguro médico, guardería y formación vinculada al puesto.
- Acceso a una app de bienestar integral (médicos, psicólogos, nutricionistas, entrenadores personales, asesores legales, veterinarios, etc.) de forma gratuita.
- Fruta, café, infusiones y chocolate ilimitados y gratuitos en la oficina, ubicada en el centro de Barcelona
- 30% de descuento en productos de sus tiendas y cafetería.
- Cursos y actividades culturales gratuitas dentro de su programación interna.
🌱 Por qué este proyecto
Un rol ideal para profesionales que buscan:
- Construir y dejar legado
- Impacto real en negocio y marca
- Autonomía y toma de decisiones
- Trabajar en una empresa con valores, cultura y propósito
